Definisjon av prisledelse
Prisledelse refererer til en situasjon der det dominerende firmaet setter opp prisen på varer eller tjenester i markedet. Dette skjer vanligvis når varene er homogene, det vil si at det ikke er noen forskjell i varene eller tjenestene som tilbys av forskjellige firmaer, og derfor har ikke kunder preferanser og velger den laveste prisen. En slik modell sees vanligvis i det oligopolistiske markedet, hvor konkurransen er veldig mindre.
Forklaring
Det optimale nivået for produksjon og pris er det punktet hvor marginalkostnadskurven vil krysse marginalinntektskurven. I diagrammet ovenfor er selskap A ledende, og selskap B er et lite firma i samme bransje. Ettersom selskap A er leder, slik at de har oppnådd stordriftsfordeler, kan du se at av denne grunn er marginalkostnadslinjen til A under B.
Etterspørselen etter begge firmaer er den samme i økonomien som ingen produktdifferensiering. Så marginale inntekter er også det samme. Nå kutter marginalinntektene til firma A marginalkostnadene på A på et mye lavere punkt. Så den optimale effekten er "O", og den optimale prisen er "P" for firma A. Siden prisen er mindre enn P1, som er optimal for firma B; fortsatt må firma B følge pris P i stedet for P1. Dette er prisledelse av firma A.
Typer av prisledelse
Det er tre typer prisledelse:
# 1 - Barometrisk
Dette er en rask tilpasningsevne. Når et firma oppdager en plutselig effektiv, kostnadseffektiv måte å produsere på grunn av forskning eller oppdagelse, begynner han å følge den og reduserer dermed prisene. Andre firmaer, for å konkurrere med firmaet, begynner å følge samme produksjonsplan og minimerer prisen ettersom firmaet ikke er stort nok, så ledelsen er kortvarig. Store bedrifter overtar snart prisen.
# 2 - Collusive
Dette er avtaler som er dannet av noen få dominerende selskaper i markedet. Andre små firmaer blir tvunget til å følge etter da de ikke kan vinne med de dominerende firmaene. Prisledelse oppstår hovedsakelig på grunn av en reduksjon i driftskostnadene, men denne typen ordninger er ikke lovlige hvis publikum ikke drar fordel av avtalen.
# 3 - Dominant
Dette skjer i en økonomi der et enkelt firma er stort nok til å dominere markedet. Dette er et slags monopol. Det dominerende firmaet kontrollerer prisen, og det blir veldig vanskelig for små bedrifter å selge lignende tjenester eller varer for å konkurrere. Det er tider når dominerende firmaer senker prisene til et slikt nivå der de små selskapene ikke kan overleve og slutte. Da øker det dominerende firmaet prisene etter fri vilje. Dette er ulovlig. Regjeringen bør alltid sjekke om det dominerende firmaet prøver å drepe konkurransen.
Eksempel på prisledelse
- Indian Telecom Company (Reliance JIO) ga et gratis internett- og anropsanlegg i mer enn seks måneder etter lanseringen. De eksisterende telekomleverandørene betalte for både Internett og ringte i løpet av den tiden.
- Tidligere brukte kunder å begrense internettbruken til 2 GB per måned. Etter lanseringen av JIO begynte de å bruke ubegrenset data daglig. Det var en revolusjon. Samtalen ble gjort helt gratis.
- Dette førte til en enorm endring i telekomindustrien i INDIA. Flere små leverandører startet sammenslåing for å overleve eller forlate markedet.
- Sakte da JIO begynte å betale billige priser fra kunder hver måned, måtte andre leverandører følge prismekanismen til JIO for å overleve. Dette er et eksempel på prisledelse.
Faktorer
- Markedet skal være et oligopol. Det vil si at det burde være svært få firmaer i markedet. Ett firma blant dem burde være stort nok til å kontrollere prisen.
- Produktene skal være homogene. Det betyr at forskjellige firmaer vil produsere lignende varer eller tjenester. Så kundene vil ikke ha en preferanse og vil gå mot billigere.
- Produksjonskostnadene for et bestemt firma bør være mindre for å dominere prisen.
Fordeler
- Det reduserer priskrig. I prisledelse følger små bedrifter prisen på de dominerende bedriftene, så de er ikke engasjert i en priskrig for å få markedsandeler, noe som reduserer lønnsomheten for alle bedrifter.
- Hvis en markedsleder øker prisen og et annet lite firma følger den, vil det føre til en økning i sannsynligheten for alle de små selskapene sammen med det store firmaet. Så små bedrifter nyter prisen som lederne har satt.
- Når det dominerende firmaet senker prisen, og andre selskaper følger etter, får kjøpere gevinst på de lave prisene. Det hjelper å øke besparelsene ettersom penger spares.
Ulemper
- For det meste kan ikke mindre bedrifter overleve med den definerte prisen fra lederne. Dette reduserer konkurransen og sjansene for monopol oppstår.
- Hvis prisen økes og andre firmaer følger, taper kjøpere. Så det er dårlig for forbrukerne.
- Ettersom lønnsomheten til de mindre firmaene synker, blir lønnen til de ansatte påvirket, og det er spørsmål om firmaets fremtidige bærekraft, noe som vil føre til mer arbeidsledighet i økonomien.
Konklusjon
Prisledelse følges ofte når et sterkt firma prøver å vise sin tilstedeværelse i markedet. Å følge prisledelse og ikke delta i en priskrig er gunstig for små bedrifter. Det bør være regler for å kontrollere prisledelse hvis motivet bak prisledelsen er et monopol eller å kreve høyere priser fra kjøpere.
