Hva er krymping?
S hrinkflation refererer til en situasjon der selv om prisen på et produkt forblir den samme, så reduseres størrelsen på produktet eller reduseres. Når produktets størrelse reduseres og prisen forblir konstant, betyr det at prisen per vektenhet på produktet har økt og at prisen på produktet er oppblåst.
Forklaring
Hvis størrelsen eller volumet på produktet krymper mens prisen forblir den samme, følger det at prisen generelt har økt på produktet ettersom kundene nå må betale mer for å oppnå en vektenhet av produktet. Denne teknikken brukes av bedrifter som et alternativ til direkte prisvekst, da det samme ikke påvirker forbrukerindeksene som konsumprisindeksen på grunn av ingen prisendring. Imidlertid blir prisene faktisk oppblåst på grunn av en reduksjon i størrelsen på produktet. Dermed er det en slags skjult inflasjon.
Eksempler på krymping
Krymping skjer oftest i mat- og drikkevaresektoren, selv om den kan finne sted i enhver bransje.
- Størrelsen på en sjokoladestang er redusert fra 60 gram til 55 gram uten noe prisfall.
- Sidene på en notatbok endres fra 1000 til 800, og prisen forblir uendret.
- Størrelsen på kald drikkeflasken faller til 750 ml fra 800 ml, og det gjøres ingen prisendring.
- En sukkerpakning på 2 kg reduseres til pakken som veier 1,8 kg, og prisen forblir som den er.
I alle eksemplene ovenfor har vi sett at størrelsen på produktene er redusert, og prisen på produktet fortsetter å være den samme. Effekten er at prisen per vektenhet har økt på grunn av reduksjonen i mengden.
Årsaker til krymping
Noen av hovedårsakene er skrevet nedenfor.
# 1 - Økt produksjonskostnad
På grunn av økningen i de forskjellige elementene i produksjonskostnader, som råvarekostnader, arbeidskraft, kraftkostnader og så videre, er produsentene tvunget til å følge krympeflasjonen ettersom de økende kostnadene spiser fortjenestemarginene. Som en mottiltak reduserer de mengden av tilbudt produkt, samtidig som utsalgsprisen opprettholdes. Dette gjøres mot direkte prisøkning, ettersom kunder generelt ikke tar hensyn til mindre mengdereduksjoner.
# 2 - Sterkt nivå av konkurranse
En annen hovedårsak som fører til krymping er et høyt konkurransenivå i bransjen. For å tiltrekke seg kunder ved å opprettholde prisene, er produsentene i stand til å opprettholde fortjenestemarginene ved å vedta denne strategien. Et eksempel på det samme er at supermarkedene har et konkurransefortrinn på grunn av sin store virksomhet, og ikke overfører byrden med økte kostnader til kundene. Det eneste alternativet som er tilgjengelig for de små produsentene, er å følge denne strategien og beholde kundene ved å opprettholde detaljistpriser.
Implikasjoner
- Det gir opphav til skjult inflasjon. Dette er fordi inflasjonsindekser tar hensyn til endringene i gjennomsnittsprisnivået, men ignorerer mindre endringer i størrelsen på produktene. Indeksene fungerer ut fra at kurven med produkter forblir uendret.
- Selv om de fleste av kundene kanskje ikke merker mindre endringer i mengden eller størrelsen på produktet, kan de på et senere tidspunkt komme over sannheten og føle seg lurt. Dette ødelegger kundenes tillit.
Fordeler
- Det hjelper produsentene til å takle intens konkurranse og derved beholde kunder.
- Det hjelper også produsentene med å opprettholde profittnivået selv etter økningen i innsatskostnadene.
Ulemper
- Det er i strid med kundenes alminnelige interesse og er en slags urettferdig praksis mot dem.
- Det gir opphav til skjult inflasjon og er dermed farlig.
- Strategien kan bli en årsak til nedgangen til et kjent merke hvis kundene anerkjenner urettferdigheten som de har fått dem ved krymping.
Konklusjon
Dermed, selv om krymping er en kraftig strategi som produsentene bruker for å opprettholde kundebasen og lønnsomheten, skal bruken av den være begrenset, ellers kan det føre til uønskede effekter.
