Bransjeanalyse (definisjon, eksempel) - Hvordan gjøre?

Innholdsfortegnelse

Hva er bransjeanalyse?

Hva er bransjeanalyse?

Bransjeanalyse refererer til analysen av bransjens miljø som veileder bransjen til å vokse og overleve i et konkurransemiljø og få et konkurransefortrinn i bransjen ettersom det forutsier fremtiden og endringer i markedet og analyserer truslene og mulighetene i fremtiden og å ta beslutninger og planlegge i henhold til det.

Det er en av de viktigste oppgavene til aksjeforskningsanalytikere. I noen selskaper er det dedikerte team som først og fremst gjør bransjeanalyser og skriver rapporter om det samme. Enkelt sagt avslører bransjeanalysen dynamikken i bransjen til interessentene. Så det er en viktig del av å skape et konkurransefortrinn for et selskap i det konkurransedyktige markedet.

Hvordan lage en bransjeanalyse?

Det er mange rammer vi kan bruke til å gjøre bransjeanalyser. Men det som er viktigere er å følge noen få trinn og komme til det punktet hvor man kan bruke rammene til å vurdere det riktige bildet av bransjen.

Først skal vi se på trinnene du kan følge, og deretter snakke om rammene økonomer / aksjeforskningsanalytikere kan bruke for å analysere markedet / bransjen.

Gjennomgå tilgjengelig informasjon: Hvis du dykker inn, vil du kunne finne mange tilgjengelige rapporter, meldinger, analyser, forskningsrapporter og presentasjoner. Hvis du ikke har noen anelse om bransjen du prøver å analysere, må du først bruke disse materialene for å bli kjent med bransjen. Les alt du trenger å vite, og identifiser nøkkelfaktorene som kan hjelpe deg med å skrive rapporten etter analyse. Disse rapportene og informasjonen kan ikke fullt ut hjelpe deg, men de vil gi deg en ide om hva du skal se etter mens du analyserer bransjen.
Få en idé om riktig bransje: Det kan hende at du søker etter eiendomsbransjen. Men eiendom er en enorm industri, og det er mange underindustrier som husholdningskomplekser, næringseiendommer, hoteller, underholdningsindustri osv. Du må få en idé om riktig industri. Hvis det ikke er noen relevans i bransjen du søker etter, mister du fokus, og analysen vil ikke kunne finne nøyaktige data.
Er du i stand til å forutsi fremtidig etterspørsel og tilbud? Dette er det viktigste i enhver bransje. Hvorfor? Fordi alt avhenger av etterspørsel og tilbud i bransjen. Her er hva du bør gjøre. Lag en liste over konkurrentene i bransjen. Finn ut den økonomiske helsen til hver konkurrent. Ta hensyn til vekstraten og produktene de selger de siste 5 årene. Gjør deretter en komparativ analyse med virksomheten din. Du får en ide om hva du skal jobbe med og hva du skal være alene. Enkelt sagt vil du kunne gjenkjenne nøkkelfaktorene som er ansvarlige for fremtidig etterspørsel og tilbud i markedet.
Konkurranse: Dette er det viktigste å vurdere. Det er tre vanlige rammer en bedrift kan bruke for å forstå mikro- og makrofaktorene til en virksomhet.

Eksempler

La oss bruke noe av læringen fra trinnet ovenfor på bransjeanalyse av henholdsvis bilsektoren, IT-tjenestesektoren og stålsektoren.

Bransje Parametere	Bilbransjen	IT-tjenester	Stål sektor
Krav: Hvorfor vil det være en fortsatt etterspørsel etter produktet / tjenesten	Inntektene til enkeltpersoner påvirker salget av biler Industriell virksomhet påvirker salg av kommersielle kjøretøy Enkle lån og renteregime skal hjelpe	IT-tjenester trives ved å tilby billige tilbud for de samme tjenestene Arbeids- / ferdighetsmangel på sikt	Manglende samsvar mellom etterspørselstilbudet på grunn av overskuddstilbud kan legge press på marginen Infrastrukturvekst / Etterspørsel etter boligbygging, spesielt i områder med høyere urbanisering Ytelse fra nedstrøms selskaper som biler, hvitevarer osv
Viktige forsyningsdrivere	Prisene på stål Metallpriser som aluminium, gummi osv	Utdannet arbeidskraft til en rimelig pris Kontinuerlig kompetanseheving av ansatte	Pris på jernmalm
Forandringsgrad / karakter	Moderat. Jo mindre livssyklus et produkt har. Endringer i teknologi	En høy grad av endring - på grunn av teknologiske endringer / høy konkurranse	Lav. Sterkt avhengig av konjunktursyklusen og etterspørselstilbudshullene
Forutsigbarhet av virksomheten	Høy. På grunn av bilkjøp fra forbruker- og kommersielle kjøretøyer for varebevegelse	Forutsigbarhet er lav på grunn av raske teknologiske endringer. Klokkehastigheten for virksomheten er høy. Endringer i miljøet hvert 2-3 år	Medium
Syklisitet?	Moderat for biler. Høy for kommersielle kjøretøy	Foreløpig ikke da modellen flytter til offshore	Høy
Evne til å øke prisen foran inflasjonen (Pricing power)	Fattige	Veldig moderat. Mer etterspørsel-tilbud gap drevet. Commoditization i nedre ende og beveger seg opp i verdikjeden	Bare hvis det er mangelfull forsyning, ellers dårlig
Noe slags monopol eller oligopol	Lavt i India. Høy konkurranseintensitet, spesielt i mellomsegmentet	Ingen i det hele tatt - nær perfekt konkurranse;	Ingen
Har selskapet en tilbakevendende inntektsstrøm	Ja. Verdifullt kjøp med lang syklus	Ja	Ja.
Har virksomheten franchise / merkevarer, eller er det en vare	Franchise / merkevarebygging er sterkt i India.	Svak til det moderat merkevaren. Ingen franchise. Lås inn på grunn av byttekostnader	Råvare med dårlig merkevare / franchiseverdi
Har bransjen høye vekstrater? Hvor lenge	Nyttekjøretøyer er sykliske. Biler / personbil har en mye stadigere trend	Høy vekst for tiden på grunn av modellskift. Ser sannsynlig ut de neste årene	Syklisk industri

Hvordan skriver jeg en rapport om bransjeanalyse?

Den enkle måten å skrive en rapport på er å følge trinnene du brukte i forrige avsnitt. Slik kan du skrive en rapport om bransjeanalyse effektivt -

Skriv en oversikt over hele bransjeanalysen - Hensikten med å skrive oversikten er å gi et stort bilde til leserne (administrerende direktør / toppledelse) om analysen din. Det er viktig at du oppsummerer viktige punkter og også funnene dine på en kort måte.
Analytisk presentasjon: Dette er den viktigste delen av rapporten. Du må bruke alle dine funn og analytiske vurderinger for å gjøre denne delen effektiv. Bruk grafer, diagrammer, bilder, pekere for å understreke poengene dine. Snakk om mikro- og makrofaktorene i virksomheten. Inkluder også konkurrentene, deres produkter og tjenester, kundetilfredshet, hvor mye verdi konkurrentene gir, og hva de går glipp av osv. Analyser de kontrollerbare og ukontrollerbare faktorene, og nevn også om det er noen nylig utvikling i industri.
Prognose: I neste avsnitt, gi dine forslag og prognoser den mulige fremtiden for bransjen. Nevn også den langsiktige og kortsiktige verdsettelsen av bransjen og hva som kan være de utfordrende problemene i fremtiden.
Til slutt: Skriv et sammendrag av hele rapporten i ett-to avsnitt. Ta med nøkkelfaktorene i rapporten og forslagene dine i korte trekk.

Mens du skriver rapporten, er det bedre hvis du bruker klar språk. Hvis du vil bruke et sjargong, må du nevne betydningen slik at leserne ikke blir sittende fast i mellom.

Konklusjon

Dette er en omfattende guide til hvordan du kan gjennomføre en bransjeanalyse. Hvis du lærer deg disse ferdighetene sammen med å forberede deg på analyseprofiler for egenkapitalforskning (gjennomføre bransjeanalyse pluss å skrive rapporten), vil du sikkert ha bedre utsikter enn jevnaldrende.

Den beste måten å lære er å gjøre det i aksjon. Bare velg en bransje og følg trinnene ovenfor for å gjøre analysen i virkeligheten og skriv en rapport om den samme. Hvis du tilfeldigvis sitter på et intervju for en organisasjon som er i samme bransje, kan du presentere rapporten sammen med CV-en. Du vil se hvor mye verditilskudd det vil være for deg under intervjuet, og hvordan det vil hjelpe deg å heve kandidaturen din foran intervjuerne.