Annonsebudsjettdefinisjon
Et annonseringsbudsjett er et beløp som er avsatt av et selskap som er planlagt for markedsføring av sine varer og tjenester. Markedsføringsaktiviteter inkluderer gjennomføring av en markedsundersøkelse, å lage og trykke reklameannonser, markedsføring ved hjelp av trykte medier, digitale medier og sosiale medier, kjøre annonsekampanjer osv
Annonseringsbudsjettgrunnlag
Reklamebudsjettet til et selskap er basert på følgende faktorer:
- Type reklamekampanje som den har til hensikt å kjøre
- Valg av målgruppe
- Type reklamemedier
- Selskapets mål å annonsere
Prosess med å lage reklamebudsjett
Følgende trinn følges for å sette opp dette budsjettet -
- Sette annonseringsmål basert på selskapets mål.
- Bestem hvilke aktiviteter som kreves utført.
- Klargjøre komponentene i annonseringsbudsjettet;
- Få budsjettet godkjent av ledelsen;
- Tildeling av midler til aktiviteter som er foreslått under annonseringsplanen;
- Regelmessig overvåke utgiftene til annonseringsprosessen;
Reklamebudsjettmetoder
De vanligste metodene blir diskutert som følger:
- Prosentandel av salg : Under denne metoden er annonseringsbudsjettet satt som en prosentandel av enten tidligere salg eller forventet fremtidig salg. Små bedrifter bruker vanligvis denne metoden.
- Konkurransedyktig paritet: Denne metoden taler for at et selskap setter et reklamebudsjett som det som er satt opp av konkurrenten for å gi lignende resultater.
- Mål og oppgave : Denne metoden er basert på annonseringsmålene under denne metoden. Når målene er bestemt, anslås kostnaden å fullføre disse målene, og det blir derfor satt et markedsføringsbudsjett.
- Markedsandel : I denne metoden er annonseringsbudsjettet basert på markedsandelen til et selskap. For en høyere markedsandel settes det mindre markedsføringsbudsjett.
- Alle tilgjengelige midler : Dette er en veldig aggressiv metode der all tilgjengelig fortjeneste fordeles på reklameaktiviteter. Denne metoden kan brukes av oppstartsbedrifter som trenger annonser for å tiltrekke seg kunder.
- Enhetssalg: I henhold til denne metoden beregnes kostnaden for annonsering per artikkel og basert på det totale antallet artikler, blir den satt.
- Rimelig : Som navnet antydet, setter selskapet budsjettet basert på hvor mye det har råd til å bruke.
Faktorer som påvirker annonseringsbudsjettet
- Eksisterende markedsandel : Et selskap som har en lavere markedsandel vil kreve å bruke mer på markedsføringsaktivitetene. På den annen side kan selskaper med større markedsandeler bruke mindre på deres salgsfremmende aktiviteter.
- Konkurransenivå i bransjen : Hvis det er et høyt konkurransenivå i bransjen selskapet opererer i, vil reklamebudsjettet være pålagt å bli satt på en høyere side for å bli lagt merke til av publikum. I tilfelle monopol går ut eller der det er minst mulig konkurranse, vil selskapet trenge å investere mindre i markedsføring.
- Fase av produktets livssyklus: Det er et kjent faktum at det i det innledende introduksjonsstadiet og vekstfasen av et produkt eller en tjeneste vil være nødvendig med flere beløp for reklame. Mens det er i de senere stadiene av produktets livssyklus, vil behovet for reklame avta.
- Bestemt reklamefrekvens: Reklamebudsjett vil også avhenge av hvor ofte et selskap ønsker å vise annonsene. Hyppige annonser krever et større budsjett.
Strategier
La oss ta en titt på noen strategier et selskap kan følge.
- Sosial mediamarkedsføring : Man kan starte med å lage profiler av virksomhetene på sosiale medieplattformer som Facebook og Instagram, som kan bidra til å nå ut til større publikum på en kostnadseffektiv måte.
- Henvisningsfordeler : I denne strategien ber du kundene dine om å henvise forretningssidene til deres venner og familie. Du gir henvisningsfordeler og poeng når slike henvisninger kjøper produktene. På denne måten gjør kundene markedsføringen for deg.
- Content Marketing : Start en blogg og oppdater interessant innhold som tiltrekker publikum. Denne strategien, kombinert med andre strategier, vil gi fordeler for virksomheten.
- E-postmarkedsføring : Denne strategien vil avhenge av hvor sterk og relevant databasen din er.
- Betal per klikk-annonse : I denne strategien betaler du per annonse som du kjører på sosiale medier. Basert på den valgte målgruppen din, kjøres annonsen og når publikum.
Fordeler
La oss se på noen fordeler et selskap kan følge.
- Det hjelper å forstå kravene til annonsering og tildeling av budsjett til hver nødvendig aktivitet.
- Selskapets samlede annonseutgifter forblir overvåket, og det sikrer at faktiske utgifter holder seg innenfor en foreskrevet grense.
- Når budsjettet følges, er det sikret at annonseringsaktivitetene bare gjøres i henhold til annonseringsmålene, og at det ikke påløper unødvendige utgifter.
- Hver reklameaktivitet holdes under tilsyn og forblir kontrollert godt innenfor budsjettet.
Ulemper
- Et unøyaktig budsjett kan tiltrekke unødvendige kostnader siden budsjettmålet ikke ville bli oppfylt.
- Det kan være en kostbar affære for selskaper.
- Siden reklamekostnadene i siste instans vil bli gjenopprettet fra kundene, vil prisene på produktene øke.
Betydningen av annonseringsbudsjett
Har du noen gang lurt på hvorfor selskaper bruker så mye på å kjøre annonser? Vel, selskapet har til hensikt å tiltrekke publikum mot deres merkenavn ved hjelp av reklame. Annonse hjelper et selskap med å nå ut til større publikum og introdusere dem for selskapets produkter og tjenester. På grunn av dette øker salget, noe som gjør at selskapet kan tjene mer fortjeneste. Det er viktig at før du setter reklamebudsjettet, blir selskapets mål forstått.Konklusjon
Et selskap bør sette opp sitt annonseringsbudsjett etter å ha forstått og evaluert sine annonseringsmål og behovet for reklame.
