Forskjellen mellom lisensiering og franchising
Lisensiering refererer til en ordning mellom lisensgiver og lisensinnehaver der sistnevnte part vil skaffe seg rett til å bruke produkter og varer der eierskapet forblir hos lisensgiveren, mens franchising refererer til en ordning mellom franchisetaker og franchisetaker der sistnevnte vil ha eierskap til en virksomhet på vegne av av franchisegiver i stedet for et gebyr der prosessene kontrolleres nøye av franchisegiver, og det er derfor generelt sett at lisensiering er for produkter og varer, mens franchisemodellen brukes mer i tjenesteytende industri.
Disse to sjargongene brukes vanligvis synonymt når de markedsfører eller selger et produkt hvis merkevareverdi vanligvis ikke eies av selgeren; Det er imidlertid en veldig fin forskjell mellom disse to forretningsmåtene. I dag prøver vi å forstå forskjellene mellom lisensiering og franchising.
Hva er lisensiering?
For å forstå lisensiering, la oss ta eksemplet med Walt Disney. Det er den registrerte eieren av tegneseriefigurer som Mickey Mouse, Donald Duck, etc., disse karakterene er ingenting annet enn resultatet av en kunstners fantasi som nå er populær over hele verden. Det er mange varer som inneholder disse tegnene; som poser, kopper, flasker osv .; nå er Walt Disney ikke den eneste produsenten av denne varen. Derfor inngår alle bortsett fra Walt Disney som produserer disse produktene, en avtale med førstnevnte om å få rett til å bruke disse karakterene på varene for en viss vurdering og selge det samme. Denne typen ordning kalles lisensiering.
Hva er franchising?
Anta at du har lyst til å spise en pizza, i motsetning til en hjemmelaget pizza som tilbys av moren din; de åpenbare valgene som kommer i tankene dine er Pizza Hut, Dominos, etc. Grunnen til at du vil ha pizza på disse utsalgsstedene kan være; de er kjent for å selge utrolig variasjon og kvalitet på pizza, de har satt sitt preg i bransjen ved eksklusivt å selge pizza, de har sine egne signaturretter som ingen andre pizzautsalg i markedet kan gi, de nyter et godt omdømme når det kommer til pizza.
Disse egenskapene er nettopp grunnen til at Pizza Hut / Dominos ikke kan inngå en lisensavtale med en interessert part og tillate dem å bruke navnet sitt til å selge sin egen oppskrift på pizza. Merkeverdien som er bygget etter mange års kamp står på spill for disse nisjebedriftene. Derfor inngår de en franchiseavtale; hvor de tillater andre individer å ikke bare bruke navnet sitt, men også lære den tekniske kunnskapen, kunsten, dyktigheten og kunnskapen til å lage produktet på samme måte som de selv ville ha i bytte for royalty.
Dette til gjengjeld sørger for at Pizza Hut kan trenge gjennom forskjellige markeder uten å gå på kompromiss med tjenestekvaliteten, og franchisetakeren får i sin tur nytte av stordriftsfordelene som kommer med et allerede etablert merke.
Derfor kan vi definere begrepene som et strengere perspektiv
- Franchising: Det er en avtale mellom to parter der den ene parten (heretter kalt franchisegiver) tillater en annen part (heretter kalt franchisetaker) å bruke merkenavnet eller forretningsmodellen mot et gebyr for å drive virksomheten som en uavhengig gren av franchisegiveren.
- Lisensiering : Det er en avtale mellom to parter der den ene parten (heretter kalt lisensgiveren) selger en annen part (heretter kalt lisensinnehaveren) rettighetene til å bruke sin immaterielle eiendom eller produsere lisensgiverens produkter i bytte for royalty .
Lisensiering vs franchising-infografikk
Hovedforskjellen mellom lisensiering og franchising
Ge Neral Association
- Lisensiering avtaler produkter og varer som programvarepatentert teknologi osv.
- Franchising er hovedsakelig relatert til servicevirksomheter som næringskjeder, servicesentre for biler etc.
Graden av kontroll
- Lisensinnehaveren er underlagt lisensgiverens vilkår for bruk som foreskrevet i lisensavtalen for det lisensierte produktet. Lisensgiver har imidlertid ingen autonomi over lisensgiverens virksomhet
- Franchisegiver utøver enorm kontroll over franchisetakerens virksomhet når det gjelder kvaliteten på tilbudte tjenester, markedsførings- og salgsstrategier, etc.
Prosess
- Lisensiering er underlagt en lisensavtale, som innebærer en engangsoverføring av eiendom eller rettigheter mot et gebyr. Det er ingen teknisk støtte eller assistanse gitt av lisensgiveren i de fleste tilfeller.
- Franchising styres av en forseggjort avtale som spesifiserer ansvaret og pliktene til begge involverte parter. Franchisegiveren hjelper med å sette opp tjenesteleverandøren med tilstrekkelig dyktighet og kunnskap for å utstråle merkevaren til kundene
Sammenligningstabell
| Basis | Lisensiering | Franchising | ||
| Forretningsmodell | Avtaler med produkter og varer | Avtaler med å tilby tjenester | ||
| Eie | Eierskap til det ultimate produktet er hos lisensinnehaveren, han kjøper bare retten til å bruke et bestemt patentert / originalt produkt av lisensgiveren i bytte for royalty | Eierskap til virksomheten er hos franchisetaker, han kjøper retten til å drive samme virksomhet på vegne av franchisegiver i bytte mot gebyrer | ||
| Juridiske forskrifter | Standardavtale styrt av avtaleloven mellom partene | Strengere krav til etterlevelse styrt av selskapslovgivning og andre føderale lover for internasjonal virksomhet (hvis du har å gjøre med en part utenfor landet) | ||
| Fordeler | Lisensgiver får vertikal integrasjon i markedet uten tunge kapitalinvesteringer og forbedrer merkevareverdien Lisensinnehaver får tilgang til markedet og stoler på et sterkt merke og eliminerer konkurranse | Franchisor får tilgang til den geografisk diversifiserte markedsplassen uten å gå på kompromiss med merkeverdien. Franchisetaker får kontinuerlig støtte fra franchisegiver for å utvide en allerede vellykket virksomhet. | ||
| Ulemper | Lisensgiver har ikke kontroll over den ultimate bruken av sine immaterielle rettigheter. | Den tunge initialinvesteringen fra franchisetaker for å oppfylle franchisegivers kvalitetsstandarder. Graden av autonomi er veldig mindre for franchisetakeren i virksomheten |
Konklusjon
Selv om begge deler like fordeler, kan lisensiering kalles en delmengde av franchising; dvs. en typisk franchiseavtale vil innebære mange lisensavtaler for å overføre bruken av immaterielle rettigheter. Franchising er et mye bredere konsept, siden det innebærer en større grad av kontroll fra franchisegiver.
Hvilken form som er best, vil vanligvis avhenge av arten av det aktuelle produktet / tjenesten, lisensinnehaverens / franchisetakerens risikoappetitt, eksistensen av konkurranse i markedet og potensialet for å komme inn og opprettholde markedet av en ny aktør, mengden investering involvert osv.
Samlet sett er begge skjemaene ganske trygge og legitime forretningsmetoder, siden det er bygget på det solide grunnlaget for merkevaren som er knyttet til produktet og kan brukes som en Launchpad av enhver potensiell ny aktør for å få tilgang til en allerede mettet markedsplass.
