Hva er rovpriser?
Rovprising kan defineres som en prisstrategi der prisene på varer og tjenestene er faste på et så lavt nivå at det blir nesten umulig for de andre firmaene å konkurrere i det eksisterende markedet og dermed blir tvunget til å gå ut av løpet.
Forklaring
Dette er en prisstrategi der bevisst innsats; en organisasjon bruker fordelene for å sabotere markedet sammen med å skade konkurrentens posisjon. I henhold til denne strategien holdes prisene på varene eller tjenestene på det lavere området der andre firmaer synes det er vanskelig å matche prisen og overleve i markedet. Så denne handlingen driver eksisterende og potensielle konkurrerende konkurrenter bort og skapte en slags situasjon for monopolet i markedet.
Kjennetegn
- I denne prisstrategien er prisene satt til et veldig lavt nivå med sikte på å eliminere konkurranse.
- Det fører til etableringen av et monopol i bransjen.
- Det er gunstig for kunder på kort sikt, men på lang sikt må de møte et problem på grunn av prisstigningen.
Hvordan virker det?
- I tilfelle dette reduserer en organisasjon prisene på sine produkter til et veldig lavt nivå med hovedmålet å eliminere konkurransen fra markedet og begrense de nye aktørene og dermed få monopolet.
- Nå, når organisasjonen vil senke prisene, vil den tiltrekke seg nåværende så vel som potensielle kunder, og de andre selskapene vil bli tvunget til å redusere prisene.
- Organisasjonen vil fortsette å redusere prisene, og de andre selskapene må da stenge virksomheten på grunn av manglende evne til å overleve til så lave priser. Dette vil fjerne alle konkurrentene, begrense de nye aktørene og skape situasjonen med monopol i markedet.
Eksempler på rovpriser
Det er flere butikker i byen som selger forskjellige produkter til personen som bor i lokalsamfunnet. Plutselig ble det åpnet en avdelingsbutikk av den anerkjente ABC-avdelingsbutikken som satte prisen på alle produktene på et nivå som er lavere enn for butikkene. Kundene begynte å gå til varehuset ABC da de fikk de samme produktene til en lavere pris, og dermed begynte hele detaljhandelen å miste kundene sine. I utgangspunktet senket butikkene prisene på grunn av betydelig prispress og for å matche prisen til konkurrenten for å gjenvinne kundene, men til slutt stengte de alle butikkene, ettersom de ikke klarte å overleve i dagens situasjon. Med denne nedleggelsen av butikkene,situasjonen med monopol som ble opprettet i markedet og deretter utnyttet den skapte situasjonen, økte ABC prisene på produktet.
Virkningen av rovpriser
# 1 - Effekter på kort sikt
- Fra kundens perspektiv er dette gunstig på kort sikt fordi de vil være i stand til å få varene eller tjenestene til en veldig lav pris som de kanskje ikke kan få i normale situasjoner.
- Fra perspektivet til alle selskapene i bransjen er dette skadelig ettersom de må redusere prisene på produktet for å kunne konkurrere, noe som skaper en situasjon der de har vanskelig for å overleve. Og få selskaper som overlever må bære store tap på grunn av en organisasjons rovprisingsstrategi
# 2 - Effekter i lengden
Fra kundens perspektiv er det gunstig på lang sikt også, men det er kun kundene som må møte ettervirkningene av dette. Dette er fordi fordi når organisasjonen som har tatt i bruk denne prisstrategien, lykkes i planen om å eliminere konkurransen fra markedet; det vil til slutt øke prisene på produkter i stor grad i henhold til sitt valg, og da må kundene kjøpe til den prisen bare på grunn av manglende tilgjengelighet av de alternative produktene.
Predatory Pricing vs Limit Pricing
- Rovprissetting er å lade en pris som er lavere enn gjennomsnittskostnaden som gjør et tap på kort sikt, og ved hjelp av dette tvinger konkurrerende selskaper ut av bransjen.
- Mens begrensningspriser reduserer prisene til over gjennomsnittet for å sikre at hvis noen av de nye aktørene kommer inn i industrien, vil det måtte lide et tap.
Fordeler
- Med denne strategien får selskapene som inntar det samme en posisjon av dominerende natur i markedet.
- Dette skaper en barriere for inngangen til de nye deltakerne, som i slike vanskelige forhold eller scenarier, vil de nye deltakerne finne det vanskelig å overleve og utvide virksomheten.
- Når det er rovpriser i markedet av ethvert firma, får det fordelen av eliminering av konkurransen. Dette er fordi fordi konkurrerende selskaper som ikke er i stand til å bære tapet, med prisstrategien må legge ned virksomheten og dermed eliminere konkurransen.
Ulemper
- I mange av landene er det ikke tillatt å utsette rovpriser, og det blir sett på som en ulovlig handling.
- Det er mulig å opprettholde denne prisstrategien bare på kort sikt, og den samme er ikke gjennomførbar og blir nesten umulig å opprettholde på lang sikt.
Konklusjon
Predatory Pricing er strategien der organisasjonen reduserer prisen på produktene for å eliminere konkurransen fra bransjen. Dette fører til etableringen av situasjonen med monopol i markedet. Dette er gunstig for kundene på kort sikt og på lang sikt også, men det er kun kundene som må møte ettervirkningen av det samme.
