Hva er markedsmetning?
Markedsmetning refererer til et scenario der selskaper har produsert et maksimalt nivå av produksjon av varer og tjenester, forutsatt at etterspørselen forblir konstant, og når selskapene oppnår en slik metning, vil det ikke være mer etterspørsel etter produkt og service.
For å overleve i markedet vil selskapene introdusere nye produkter og tjenester. Det er muligheter ved utlevering av selskapene for å møte markedsmetningen, som å ta over konkurrenten eller oppdatere eksisterende varer og tjenester på en måte som vil øke det etterfølgende forbruket og etterspørselen av det samme.
Forklaring
- Det som er definert ovenfor er situasjonen som oppstår på grunn av at maksimalt salg av varer og tjenester er kommet til, hvoretter det ikke er etterspørsel etter de samme varene og tjenestene. Når etterspørselen nådde det maksimale forbruket av varer og tjenester, sies etterspørselen å være på metningspunktet. Dette kan beskjæres i både makromiljøet og mikromiljøet.
- Når det ikke er noe marked for nye varer og tjenester som ikke klarte å skape kravene til det samme. I det mikroøkonomiske miljøet kan dette oppleves når det er mye konkurranse i markedet for de aktuelle varene og tjenestene, og etterspørselen etter selskapets produkt har redusert betydelig sammenlignet med dets jevnaldrende selskaper.
- Det makroøkonomiske miljøet sies å bli beskåret når alle forbrukere i markedet har oppfylt sine respektive krav. Det fungerer som en indikator for bedrifter å skape nye produkter og tjenester for å forbli i markedet.
Hvordan det beregnes?
Som vi allerede vet om markedets metning, er det en situasjon der det er en fallende trend i volumet av varer og tjenester som produseres av selskapene. I denne situasjonen sies det at volumet av varer og tjenester blir utjevnet ved å synke i påfølgende salg.
Dette blir undersøkt av etterspørselen og det økonomiske miljøet der virksomheten opererer samtidig, inkludert konkurranse de møter fra konkurrentene. For eksempel sies det at produktet eller tjenesten er på markedets metningsnivå når etterspørselen etter det samme er redusert i den grad det neppe tiltrekkes av potensielle kunder.
Eksempler på markedsmetning
Det oppstår når volumet av varer og tjenester nådde et nivå der forbrukerne allerede er fornøyd med et gitt produksjonsnivå. Etterspørselen etter de samme varene og tjenestene begynner å synke på grunn av deres utdaterte natur og av andre grunner.
- Merke i markedet: Eksistensen av et bestemt merke med mer enn 70% av markedsandelen i et gitt produkt eller en tjeneste vil ikke forventes å vokse ytterligere. Årsaken til at veksten av slike produkter eller tjenester kan reduseres på grunn av et lite antall merker som vil skape nye produkter og tjenester for å imøtekomme kundenes nye krav.
- Forsyning eller kapasitet: La oss anta om et flyselskap som British Airways kjøper flere fly som vil øke passasjerens tilbud eller kapasitet. Nå hvis det ikke er noen økning i etterspørselen på grunn av en økning i tilbudet, sies det at metning av markedet ankommer flyselskapet.
- Nye produkter og tjenester: Det er vanlig at når nye produkter og tjenester kommer i markedet, vil de erstatte de gamle produktene, som senere vil redusere etterspørselen etter det samme til et nivå der de ikke lenger blir etterspurt av forbrukerne.
Årsaker
- Innovasjon: Innovasjon betraktes som den viktigste årsaken til markedsmetning. Når et nytt innovativt produkt lanseres i markedet, begynner de tidligere versjonene av produktet å avta. For eksempel teknologi, biler, mobiltelefoner, etc.
- Makroøkonomiske faktorer: Som allerede diskutert i avsnittet ovenfor, er makroøkonomiske faktorer også ansvarlige for metning av markedet. For eksempel for et gitt produkt er det mulig at hele etterspørselen fra kundene blir oppfylt, og etter det er det ingen nye krav når markedsmetningsnivået er nådd.
- Mikroøkonomiske faktorer: I likhet med makroøkonomiske faktorer er også mikroøkonomiske faktorer ansvarlig for metning av markedet. For eksempel er etterspørselen helt fraværende i et bestemt marked.
Fordeler
- Nytt produkt: Når dette nivået er nådd, vil det være et nytt produkt i markedet.
- Priser: Det hjelper også med å korrigere prisnivået på eksisterende varer og tjenester som produseres av selskapene. Med effektiv prisplanlegging kan selskapene enten være en billig leverandør av produktet eller tjenesten eller tilby premiumbaserte alternativstrategier.
- Innovasjon: Dette hjelper bedrifter med å generere nye ideer og innovative ideer for å skape nye produkter og tjenester i markedet.
- Markedsføring: Bedriftene kan implementere antall markedsføringsstrategier for å holde deres produkt forskjellig fra sine jevnaldrende.
Ulemper
- Skifte markedet: Det skaper en situasjon der selskaper er pålagt å endre fullstendig markedsbase hvis de vil forbli i virksomheten.
- Endring av eksisterende produkt: For å avverge markedets metning må selskapene endre det eksisterende produktet og opprette et nytt som bare er mulig etter en rekke anstrengelser.
- Ytterligere kapitalutgifter: Å skape og innovere nye produkt- og tjenesteselskaper må investere i en bransje som krever enorme kapitalutgifter.
Konklusjon
- Dette oppstår når kravene til hele forbrukerbasen oppfylles i et gitt marked. Når dette er nådd, begynner salgsvolumet å synke, og de eksisterende forbrukerne begynner å skifte mot nye produkter og tjenester på grunn av nytte og fordeler de gir.
- For å avverge virkningen av disse selskapene, investerer de i store investeringer i ny forskning og utvikling, ny teknologi, motiverende innovasjon, etc. I tillegg implementerer selskapene ovennevnte effektive prisstrategier og markedsfører sine produkter og tjenester for å være i markedet og gi positive resultater til sine kunder.
