Hva er EDLP?
EDLP (Everyday Low Price) er en prisstrategi som er vedtatt av forhandlere og detaljhandelskjeder som lover forbrukeren eller kunden å gi dem varene sine til en rabattert pris eller relativt lavere pris sammenlignet med markedet kontinuerlig i stedet for å tilby slike i en bestemt periode som også kan sies som et salgsarrangement.
Forklaring
Hverdags lavprisstrategi er en strategi der produktene leveres til forbrukerne til en lavere pris eller til en rabattert pris over lengre tid med konstant hastighet i stedet for å gi ut salgshendelser, slik at bare da kan de samme produktene kjøpes til en nedsatt pris. Disse forhandlerne og detaljhandelskjedene tilbyr produkter i butikken til en kontinuerlig lavere pris for alle produktene, og fokuserer dermed på kvaliteten på produktet i stedet for markedsføring av produktene.
Hvordan virker det?
I hverdags lavprisstrategi setter butikkene produktene til en rimelig pris og opprettholder den samme prisen på produktene over lengre tid. Det hjelper ved å forenkle beslutningsprosessen til forbrukerne, ettersom forbrukeren ikke trenger å tenke på når salget kommer; i stedet kunne de kjøpe produktene til rimelig pris når som helst de vil. Dette hjelper butikken med å fokusere på produktene sine i stedet for å fokusere på markedsføringen av produktene som krever mye penger og tid for å gi betydelige fordeler i markedet.
Eksempel på EDLP
Mange store forhandlere som 'Walmart', 'Trade Joe's', 'Avenue Supermarket (D-Mart)' osv. Følger EDLP-modellen. Walmart er en kjent gigantforhandler som tilbyr produkter til lave priser hver dag. Dette kan resultere i en lavere fortjenestemargin for forhandlerne, men det skaper volum, slik at forhandlerne oppnår volumet de selger. Walmart har sine filialer i mange land og har millioner av forbrukere over hele verden.
Begrunnelse for EDLP
Ideen om Everyday Low Pricing-strategi stammer fra følgende poenghensyn -
- Svingninger i etterspørselen: Under kampanjearrangementene registrerer forhandlerne en enorm økning i etterspørselen etter produktene som øker bevegelseskostnaden og aktiviteten for forhandlerne. Gjennom EDLP ønsker forhandlere å oppnå en kontinuerlig og lønnsom etterspørsel etter sine produkter.
- EDLP fokuserer på å redusere kundens innsats og kostnader for å søke etter salgsfremmende begivenhet for salg av produkter til lavere priser, og fokuserer på å forenkle beslutningsprosedyren for forbrukerne.
Everyday Low Pricing vs. High-Low Pricing
Følgende er nøkkelforskjellene mellom Everyday Low-priser og High-Low-priser -
- High-Low-prisstrategi fokuserer på salgs- og salgsarrangementet for midlertidig å øke salget ved å redusere prisene på produktene, mens Everyday Low-prisstrategien fokuserer på å tilby produktene til en rimelig pris over lengre tid.
- High-Low-prisbegivenheter varer veldig kort tid og kan forekomme en for mange ganger i løpet av et år, mens hverdags lavpris løper over lengre tid og ikke er avhengig av noen spesiell begivenhet for å redusere prisene for Produkter.
- I høy-lav-prisstrategien holdes produktprisene til forhandlerne relativt lave sammenlignet med produktets priser i tilfelle en daglig prisstrategi.
- Når det gjelder High-Low-prisstrategien, pådrar forhandlerne relativt veldig høye kostnader over annonseringen av arrangementet og deres produkter sammenlignet med relativt lave kostnader over reklamen i tilfelle EDLP-strategi.
Fordeler
- EDLP skaper en relativt konstant strøm av kunder, dvs. etterspørsel etter produkter fra forbrukerne, ettersom kundene ikke trenger å vente på noe salgsarrangement til den lave prisen på produktene.
- Butikk for detaljhandel sparer fondet og priser over den plutselige økningen i bevegelse og oppfyllelse av produkter i tilfelle salgshendelser, og butikker sparer også pengene sine ved ikke å måtte gi mer arbeidskraft eller ansatte over det fokuserte hjørnet der salgshendelsen skulle kjøre.
- EDLP hjelper butikkene med å fokusere på kvaliteten på produktene sine, og det krever ikke at butikkene spesielt introduserer pengene sine for annonsering av produktene, som skal påløpe i tilfelle salgshendelser.
- Den konstante etterspørselen etter produktene bidrar til å forutsi etterspørselen etter produktet relativt nøyaktigheten og gjøre det enkelt, og dermed en reduksjon i sløsingen med lager, da butikkene bare okkuperer den relative mengden av produktene de forventer å bli etterspurt. .
Ulemper
- EDLP tilbyr lavere priser, noe som resulterer i en lavere margin for forhandlerne, som bare kan neglisjeres hvis forhandleren har nok detaljhandel med produktene i mengde og å opprettholde etterspørsel og tilbud på produktet er ikke en enkel oppgave.
- Å redusere prisen på produktene kan invitere priskonkurranse fra kundene, noe som kan føre til dårlig for forhandlerens virksomhet og økonomien i markedet.
- Forhandleren som velger EDLP kan ikke innføre noen salgsbegivenhet, da det vil skape mistillit hos forhandlerens kunde, da kunden vil tro at dagligdagens priser i butikken er høyere enn forventet pris i salgshendelsen, noe som kan føre til inn i et dårlig image av forhandleren.
Konklusjon
Everyday Low-prisstrategi gir sine produkter til sine forbrukere til en lavere pris sammenlignet med markedsprisen på produktet som tilbys av andre forhandlere i markedet. Og de følger det samme regimet over lengre tid. For å vedta den samme strategien, bør forhandleren ha god forretningskunnskap, evnen til å håndtere etterspørselen etter produktet når som helst bør ha et godt samarbeid med sine leverandører og ikke forverre sine markedskonkurrenter til å iverksette noen priskrig. Den overordnede EDLP-strategien gir en mer bærekraftig og stabilitet for detaljistene.
