Vertikal markedsdefinisjon
Vertikalt marked refererer til et marked der selgeren leverer varer og tjenester som er spesifikke for en bestemt bransje, virksomhet eller andre sett med personer som har spesifikke behov. Selgere som opererer i et slikt marked, dekker vanligvis ikke behovene til det generelle markedet, og de har bare en valgt type bransje eller virksomhetsgrupper.
Kjennetegn
- Konkurransen vil være begrenset til selgere som driver i samme bransje, og dermed blir konkurransen veldig mindre.
- Selgere i et bestemt vertikalt marked er involvert i lignende produkter eller tjenester.
- Deltakereselgerne forholder seg til en bestemt bransje, forretningsgruppe eller personer med spesifikke behov.
Typer vertikalt marked
Det er tre typer -
# 1 - Bedriftssystem
I et slikt system utføres alle produksjons- og distribusjonsfunksjonene av et enkelt selskap. Slike selskaper trenger ikke være avhengige av andre personer for produksjons- og salgsrelaterte funksjoner, og er selvforsynte med å gjøre det.
# 2 - Kontraktssystem
I et slikt system eksisterer det kontraktlig avtale mellom de forskjellige produksjons- og distribusjonsnivåene for fullføring av den generelle funksjonen. Deltakerne i et slikt system nyter stordriftsfordelene.
# 3 - Administrert system
I et administrert system er ett medlem av produksjons- og distribusjonskanalen dominerende, og hele funksjonene til et vertikalt marked utføres av dem på en uformell måte. De dominerende er de som er større i størrelse.
Eksempel på vertikalt marked
La oss se på et eksempel på et programvareutviklingsselskap som utvikler programvare eksklusivt for detaljhandel. Et slikt selskap kan sies å være en del av et vertikalt marked, da det kun har å gjøre med en bestemt kundegruppe.
Forskjellen mellom vertikalt og horisontalt marked
Et vertikalt marked er et slags marked der kundene tilhører en bestemt bransje. Dermed, i et vertikalt marked, vil du ikke finne at selgerne handler i forskjellige typer bransjer. Selgerne opererer innbyrdes, som handler i en bestemt bransje. De håndterer den valgte kundebasen.
På den annen side, når det gjelder et horisontalt marked, er ikke produktene opprettet av deltakerne begrenset til bruk av en bestemt bransje, men imøtekommer behovene til forskjellige bransjer. De er opptatt av det samlede markedet og er ikke avhengige av noen utvalgte kundegrupper for fortjeneste.
Fordeler
- Deltakereselgerne kan fokusere på det spesifikke produktet eller tjenesten der de har en komparativ fordel i forhold til andre.
- Kundebasen til selgerne i et slikt marked er svært begrenset. Dette betyr også at behovet for reklame er begrenset, og utgiftene til markedsføring vil også være begrenset.
- Med en begrenset kundebase kan markedsføringsstrategiene være mer fokuserte som vil vise seg å være effektive for selgeren.
- Operatørene av det vertikale markedet vil være i stand til å bygge opp sitt merke, ettersom fokus vil være på utvalgte typer kunder.
- Når deltakerne fokuserer og bruker energiene sine i en bestemt bransje, vil de være i stand til å forstå bransjen bedre, og de kan komme med noen nye forslag og forbedringer og kan være i stand til å løse utfordringene som bedriftene jobber i den aktuelle bransjen .
Ulemper
- Det vertikale markedet kan føre til at bare noen bedrifter kontrollerer det bestemte markedet, noe som vil redusere konkurransen til et minimumsnivå.
- I slike tilfeller vil kvaliteten på produktene sannsynligvis være dårlig, siden konkurransen er lav og kundene har begrensede valg.
- Selgerne vil være i stand til å kreve høyere priser for sine produkter siden det er få selgere i markedet.
- Produktene vil mangle innovasjon siden det ikke vil være motivasjon eller konkurransegrad for å designe og utvikle produktene med forbedrede teknikker og funksjoner.
Konklusjon
Markedstypene kan være forskjellige, men virksomheten til en virksomhet kan i noen scenarier betegnes som vertikale og horisontale markeder. Hvis en analyse av hvilken type marked som passer deres virksomhet godt, kan de drive ressursene og energiene tilsvarende.
