Eksempler på SWOT-analyse
Følgende Swot-analyseeksempler gir en oversikt over de vanligste SWOT-analysene. Det er umulig å gi et komplett sett med eksempler som adresserer enhver variasjon i enhver situasjon, siden det er tusenvis av slike situasjoner der denne analysen kan gjøres. Hvert eksempel (forretningsmessig eller personlig) oppgir emnet, relevante årsaker og ytterligere kommentarer etter behov).
Eksempel # 1 - SWOT-analyse av en bedrift (Apple Inc)
Styrker
- Hver bruker av en Apple-enhet er stolt av å eie den på grunn av sitt sterke image, popularitet og ytelse som har blitt betrodd gjennom årene. Det er et av de sterkeste og mest verdsatte merkevarene i verden.
- Å tilby premium-enheter på tvers av produktlinjer har en pris som gir høyere fortjenestemargin per enhet.
- Innovasjon i hver nye enhet som lanseres gjør produktet mest ettertraktet.
Svakheter
- Apple-enheter er priset betydelig høyere enn konkurrentene; iPhones koster over 1 grand stykket. Selv om avhengigheten av salget er på mellom- og høyinntektsgruppene, holdes kundene i lavinntektsgruppene på avstand på grunn av høy pris.
- Apple har ikke et prisverdig distribusjonsnettverk. Selskapet velger alle autoriserte selgere for sine produkter, og som et resultat er det ikke mange på internasjonalt nivå. Som et resultat er markedets rekkevidde begrenset til et antall autoriserte selgere.
- Siden Apple-produkter selges til en høyere pris, er kundebasen begrenset til mellom- og høyinntektsgruppene, og derved begrenser kundene med lav inntekt, som utgjør majoriteten av befolkningen.
Muligheter
- Apple er det mest etterspurte merket innen mobiltelefoner og bærbare datamaskiner. Den økende etterspørselen etter mobiltelefoner vil bidra til økt salgsvolum.
- Distribusjonsnettverket kan forbedres og økes. Apple må legge inn flere av sine autoriserte selgere over hele verden for å tillate flere og flere kunder å vurdere å kjøpe en Apple-enhet siden det er en autorisert selger i nærheten.
- Apple må legge hendene på nye produktlinjer. Alle de nåværende produktene er en hit i markedet, og å legge til nye produkter i serien vil gi et løft til inntektene sammen med økt merkevarekapital.
Trusler
- Først og fremst - konkurranse. Markedet i dag har avskåret konkurranse når det gjelder teknologi og ettersalgstjenester som tilbys. Konkurrentene gir nesten den samme teknologien til kundene til en veldig økonomisk pris. Lavinntektsgruppen, som utgjør hoveddelen av markedet, har en tendens til å gå etter det konkurrentene har å tilby til en økonomisk pris.
- Bevilgning av innovasjonen av lokale merker som kopierer designen og utseendet til produktene til Apple;
- En økning i arbeidskostnadene over hele verden har resultert i redusert fortjeneste, som igjen har utløst en økning i salgsprisen.
Eksempel 2 - Personlig SWOT-analyse
La oss anta at Steve Rogers er markedssjef for et ledende markedsføringsfirma. Steve gjør det bra i sin nåværende rolle, men han føler at ytelsen hans kan bli bedre. Hvordan ville en SWOT-analyse se ut?
Styrker
- Kreativitet er noe jeg kan skryte av. Min vane med å se på det bredere bildet hjelper meg med å utvikle forskjellige perspektiver på forbedring av enhver klients merkevare.
- Jeg har en evne til å kommunisere med teamet mitt og klientene.
- Evnen til å tenke og stille spørsmål hjelper meg med å identifisere den beste markedsføringsstrategien.
- Kundesentrert holdning har resultert i suksessen til alle tidligere oppdrag, og dermed tjent kundenes tillit og tro.
Svakheter
- Når jeg har for mye på tallerkenen, pleier jeg å skynde meg å rydde listen over "gjøremål" siden jeg vil at alt skal leveres før fristen. Det resulterer vanligvis i et kompromiss i kvaliteten på arbeidet mitt.
- Prioritering av oppgavene mine er noe jeg må forbedre meg på, for når det er ting som har samme hastighetsnivå, klarer jeg ikke å prioritere hvilken oppgave jeg skal fullføre først og hva jeg skal gjøre sist.
- På grunn av min vane å levere før tiden blir jeg stresset på grunn av arbeidsvolumene og den begrensede tiden.
Muligheter
- En stor konkurrent har fått omdømme som følge av dårlig service til mindre kunder.
- Jeg vil delta på en av de mest etterlengtede markedsføringskonferansene i markedsføringsbransjen. Det vil være en mulighet for meg å møte nye mennesker og forbedre nettverket mitt.
- Markedsføringshodet forfaller snart fødselspermisjon. Det ville være en læringsmulighet for meg å forstå hennes arbeid og ta over oppgaven hennes mens hun er i permisjon.
Trusler
- Min kollega Bucky Barnes har en mye bedre leveringsstil på kommunikasjonssiden. Bucky er i konkurranse med meg om neste nivå.
- Forretningsresultatene i bransjen er ikke gunstige på grunn av den nåværende globale økonomiske situasjonen. Det har resultert i den langsomme veksten av virksomheten, noe som resulterer i at virksomhetene kutter ned personalet. Mange bedrifter, inkludert firmaet mitt, planlegger ytterligere permitteringer.
- På grunn av permitteringer er det en økt arbeidsbelastning, noe som har påvirket kreativiteten min negativt.
Denne analysen hjelper Steve med å forstå den nåværende situasjonen og oppfordrer seg selv til å nærme seg kollegaen Bucky om markedsføringslederens fødselspermisjon som er rundt hjørnet. Steve foreslår at begge kan dekke sjefens plikter. Bucky slutter seg til Steves idé og erkjenner at selv om han har overtaket når det gjelder å presentere en idé, er det Steves kreativitet som har imponert Bucky mest.
Denne handlingen med å jobbe som et team har fått dem til å betjene sine mindre kunder effektivt og imponerende. Det gir dem igjen en fordel i forhold til konkurrentens mangler i kundeservice.
Konklusjon
- Det er et kraftig verktøy som hjelper oss med å identifisere styrkene, jobbe med svakhetene, utnytte mulighetene og dempe truslene.
- SWOT-analyse ovenfor gir et klart bilde av forretnings- og personlige situasjoner.
